By Silke-Annette Kaulfuß
Am Beispiel des Automobilkaufs untersucht Silke-Annette Kaulfuß, welche Faktoren die Entscheidung zum Leapfrogging beeinflussen, und entwickelt ein kausalanalytisches Modell zur Erklärung und Messung des Phänomens. Auf der foundation einer empirischen Überprüfung ihres Konzepts erarbeitet sie wissenschaftlich fundierte Handlungsempfehlungen für die Marketingaktivitäten von Automobilherstellern.
Read or Download Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens : Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde PDF
Similar marketing books
The Religious Dimensions of Advertising (Religion Culture Critique)
This groundbreaking paintings explores media student Sut Jhally's thesis that ads services as a faith in overdue capitalism and relates this to serious theological reports. Sheffield argues that advertisements isn't itself a faith, yet that it includes non secular dimensions--analogous to Durkheim's description of items as totems.
TechnoLeverage: Using the Power of Technology to Outperform the Competition
TECHNOLEVERAGE utilizing the ability of know-how to Outperform the contest "Respond to shoppers. " "Cut expenditures to the bone. " those are known company strategies. yet advisor Michael Hruby has obvious that obtaining know-how "under your corporation" will do way more to spice up revenues, elevate earnings, and continue you aggressive.
PRICING INTELLIGENCE 2.0: A Brief Guide to Price Intelligence and Dynamic Pricing
In an period of data transparency and the empowered shopper, the way you fee your product can make or holiday your corporation. cost too excessive and you’ll most likely lose to the contest. expense too low and you’ll degrade the price of your items and companies. expense greatest, and you’ve positioned your self in top place to win the sale.
- Marketing For Dummies (UK Edition), 2nd Edition
- Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations (International Series in Quantitative Marketing)
- Consumer Behaviour
- The Academic Quality Handbook: Enhancing Higher Education in Universities and Further Education Colleges
Additional resources for Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens : Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde
Sample text
Als Teil der Realwissenschaft wird somit bei der Erkenntnisgewinnung also ein theoretisches und pragmatisches Ziel verfolgt. Hierzu muss vorab die Offenlegung der methodischen Grundlagen und des wissenschaftstheoretischen Orientierungsrahmens erfolgen. 2 Diese wissenschaftstheoretische Ausrichtung ist eng mit den Schriften Poppers verbunden. 4 Einem definitorischen System mit detaillierter Beschreibung und Abklärung der Forschungsfrage folgt, als Resultat der Hypothesenbildung, das zu untersuchende Modell, in dem Einflussfaktoren und Randbedingungen des interessierenden Sachverhaltes abgebildet sind.
1; Kotler, Philip / Bliemel, Friedhelm W. (2001), S. 625; Schierenbeck, Henner (1993), S. 2. Purohit, Devavrat (1988), S. 15. 1 Die Verwendungshäufigkeit jedoch als alleiniges Kategorisierungskriterium heranzuziehen, birgt einige Probleme in sich. Viele Produkte würden, entsprechend ihrer möglichen Verwendungshäufigkeit obiger Definition der Kategorie der Gebrauchsgüter zugeteilt, obwohl sie in einer Vielzahl von Charakteristiken, wie dem Kaufpreis oder der Art der Kaufentscheidung den kurzlebigen Konsumgütern ähneln.
Ohlwein, Martin (1999), S. ; Wienke, Reinhard (1990), S. 1; Bellmann, Klaus (1990), S. 14. Außerdem ist der Fall der zunehmenden Leistungsfähigkeit denkbar, der auch als Antiquitäteneffekt bezeichnet wird. Dieser soll jedoch in vorliegender Betrachtung nicht von Interesse sein. Vgl. zum Antiquitäteneffekt Ohlwein, Martin (1999), S. 31 und die dort angegebene Literatur. Vgl. Wöhe, Günter (1993), S. 177. Vgl. Neuhardt, Doris (1987), S. 114; Bellmann, Klaus (1990), S. 16. Vgl. Purohit, Devavrat (1988), S.