By Anita Zednik
Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider.
Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen forty eight Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen examine der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.
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White Paper "Strategie fOr die Marke. Strategische MarkenfOhrung zur langfristigen Erfolgssicherung mit dem Impliziten System (lmp/Sys) der NFO Infratest Worldgroup". Untemehmensprasentation "Building Strong Brands through StrategiC Brand Management with NFO Imp/Sys". ~ (2003). Roadmap to effective Advertising". Ziel der Selling Strategy ist es. die Marke beim Verbraucher in das gewOnschte Bild zu rOcken. Dabei wird neben der Analyse auch die zukOnftige Markenwahmehmung berOcksichtigt. McCann Erickson Selling Strategl I 8 6 Der Brand Extender identifiziert MOglichkeiten zur Ausnutzung des Markenpotenzials.
C. Nielsen Image Planner Advico Young & Rubicam Brand Asset Valuator Bates The Bates Matrix BBOO Consulting Brand Equity Evaluator Brand Rating Brand Rating GfK Marktforschung Target Positioning GfK Marktforschung Brand Assessment System GIM GIM Values Grey Grey Brand Value Circle Icon Brand Navigation Markensteuerrad Icon Brand Navigation Brand Navigation Icon Brand Navigation Markenarchitektur Info Research International Brand Equity Engine Info Research International Locator 47 Institut fOr Markentechnik Markenarchitektur Institut fOr Markentechnik Genetischer Code der Marke Interbrand Brand Valuation Ipsos ASI Equity Builder IRES IfaRES Konzept & Analyse GAP-Analyse Konzept & Markt Brand Control System McCann Erickson Roadmap to effective Advertising McKinsey & Company MarkenMatik McKinsey & Company Brand Personality Gameboard McKinsey & Company Markentachometer McKinsey & Company Markenpotenzialansatz McKinsey & Company Markendiamant Millward Brown Brand Dynamics Millward Brown Brand Action NFO Infratest Imp/Sys Ogilvy & Mather Brand Stewardship Publicis Sasserath MarkenWesen PricewaterhouseCoopers & GfK Marktforschung & Prof.
SCHAFBUCH G. (2001). ~ LlNXWEILER R, HENNEKA G. Die BrandScoreCard - mehr als MarkenfOhrung", in: Absatzwirtschaft Marken 2002, S. 76-80. Controlling, auf die Marke konzentriert", in: Markenartikel 3/2001, S. 110-114. Die Bestimmung der Markenpraferenz erfolgt Ober die Markenbekanntheit (ungestOtzt und gestOtzt), gestOtzte Werbaerinnerung, Relevant Set, Probierkauf, Hauptmarke, Sympathie. Marken werden relativ anhand eines Praferenzbarometers bewertet. TNS Emnidl Horizont MarkenbarometerB • keine Infonnationen erhalten 8 nach Stichtag erhallen Optima basiert auf aktuellen Kaufentscheidungen, einem Markenranking und Kaufhaufigkeiten.