By Jochen Heemann (auth.)
Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.
Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.
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Darstellung und Beurteilung existierender unternehmensbezogener Mikrosimulationsmodelle 27 Steuern noch an mangelnder Datenverfügbarkeit. 94 Neben methodischen Erweiterungen ist in einem geplanten Folgeprojekt („DIECOFIS II“) eine umfangreiche geographische Erweiterung des Modells auf die EU-27-Staaten vorgesehen, für welche neue Mittel von der EUKommission eingeworben werden sollen.