By Rainer Olbrich, Dirk Battenfeld
Das Buch f?hrt in komprimierter und verst?ndlicher shape in die wichtigsten Bereiche der Preispolitik ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Pr?zision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverst?ndnis f?r die Preispolitik. Dargestellt werden insbesondere die statische, dynamische und verhaltensorientierte Preistheorie, Preisdifferenzierung und Preissysteme, vertikales Preismanagement, organization der Entscheidungsfindung in der Preispolitik.
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Abb. 3) von seinen Konkurrenten wahrgenommen, die dann z. B. ebenfalls ihre Preise senken. In einem Polypol ist die Anzahl der Marktteilnehmer dagegen so groß, dass eine Preissenkung von den meisten Konkurrenten nicht bemerkt wird und damit eine spürbare Gegenreaktion ausbleibt. Anbieter Einer Nachfrager Einer Wenige Viele Abb. 3: Wenige Viele Bilaterales Monopol Beschränktes Nachfragemonopol Nachfragemonopol Beschränktes Angebotsmonopol Bilaterales Oligopol Nachfrageoligopol (Angebots-)monopol (Angebots-)oligopol Polypol Marktformenklassifikation (Diller 2000, S.
2. 1) sinnvoller. Schließlich ist der Preis die unabhängige Variable und die Absatzmenge ergibt sich als abhängige Variable aus der Reaktion der Nachfrager. 3) 1 x = a ⋅ pα mit a > 0, α < 0 Da Preisabsatzfunktionen i. d. R. streng monoton fallend sind (eine Preiserhöhung führt zu einem Absatzrückgang), ist die Bildung der Umkehrfunktion problemlos möglich. 1. Grundbegriffe der Preistheorie Natürlich ist der Preis nicht die einzige Determinante des Absatzes. Neben exogenen Gegebenheiten, die vom Unternehmen nicht beeinflusst werden können (z.
Die Absatzmenge reagiert hier schwächer auf Preisänderungen. Unterstellt wird bei diesen Definitionen, dass es sich um eine fallende Preisabsatzfunktion handelt, also z. B. kein ‚Snob-Effekt‘ vorliegt. elastische Nachfrage unelastische Nachfrage Liegt eine steigende Preisabsatzfunktion vor, so spricht man bei ε > 1 von einer elastischen, bei 1 > ε > 0 hingegen von einer unelastischen Nachfrage. vollkommen Ist ε = 0 , so liegt eine vollkommen unelastische Nachfrage vor. Positive unelastische Werte von ε sind – wie bereits am Beispiel des Snob-Effektes erläutert – Nachfrage 4 Es handelt sich bei diesen Preis- und Absatzmengenänderungen um hypothetische Änderungen.