Strategisches Internationales Marketing by Professor Dr. Hans Günther Meissner (auth.)

By Professor Dr. Hans Günther Meissner (auth.)

Das Buch verbindet die Perspektiven des strategischen und des internationalen advertising and marketing. Es er|ffnet damit sowohl internationalen Konzernen wie mittelst{ndischen Unternehmen eine neue Sicht f}r ihre Auslandsaktivit{ten und erweitert damit entschieden die internationale measurement der Betriebs- wirtschaft.

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By Professor Dr. Hans Günther Meissner (auth.)

Das Buch verbindet die Perspektiven des strategischen und des internationalen advertising and marketing. Es er|ffnet damit sowohl internationalen Konzernen wie mittelst{ndischen Unternehmen eine neue Sicht f}r ihre Auslandsaktivit{ten und erweitert damit entschieden die internationale measurement der Betriebs- wirtschaft.

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Die Beschrankungen, z. B. im Handel mit den RGW-Landern oder mit Rustungsgutern, richten sich nach der Aul3enwirtschaftsverordnung von 1961 und den nachfolgenden Anderungen und Anpassungen. Bilaterale Regelungen stellen zweiseitige Abkommen dar, die darauf abzielen, den Handel zwischen zwei Staaten zu fordern und Handels- und Zahlungsbilanzungleichgewichte zu vermeiden. So1che bilateralen Handelsund Zahlungsabkommen werden heute vor allem mit den Staatshandelslandern getroffen, wahrend der Aul3enhandelsverkehr in der westlichen Welt durch multilaterale Handels- und Zahlungsabkommen geregelt wird.

Struktur des intemationalen Umfeldes von Untemehmen Entwicklung, die Steuerpolitik, die verfolgte Verteilungspolitik und vor allem die Wechselkurspolitik in den wichtigen Auslandsmarkten werden zu Faktoren, von denen die Exportmoglichkeiten oder auch die Chancen fUr andere Auslandsaktivitaten der Untemehmen weitgehend beeinfluBtverden. Flir die auBenwirtschaftliche Entwicklung ist insbesondere der Zusammenhang von wirtschaftlichem Wachstum und soziokulturellem Wandel von hoher Bedeutung. Die technologische Entwicklung mit den Moglichkeiten zur Produktivitatssteigerung fUhrt in allen Industrielandem wie auch in einer groBen Zahl der Schwellen- und Entwicklungslander zu Prozessen eines deutlichen realen wirtschaftlichen Wachstums.

Eine auBenwirtschaftliche Sonderrolle spielt die gemeinsame Agrarpolitik. Die Agrarpolitik verfolgt die Zielsetzungen einer Versorgungssicherheit 42 C. Struktur des internationalen Umfeldes von Unternehmen der Gemeinschaft und einer Stabilisierung der Einkommen in der Landwirtschaft. Die zunehmende Selbstversorgung und partielle Uberproduktion, z. B. in der Milcherzeugung, hat dazu gefUhrt, daB die Bedeutung der EG als Importeur fUr landwirtschaftliche Erzeugnisse zUrUckgegangen :<;t und daB die EG mit einzelnen Agrarprodukten seIber als Anbieter auf Drittmarkten auftritl.

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