By Prof. Dr. Dr. h. c. Heribert Meffert (auth.)
Buchhandelstext
Mit dem Arbeitsbuch zum advertising and marketing erg?nzt Professor Heribert Meffert sein bekanntes Standardlehrbuch "Marketing" um Aufgaben und Fallstudien mit L?sungen. Das Arbeitsbuch zum advertising gibt Studenten die M?glichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausf?hrliche Musterl?sung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lehrbuch zur Pr?fungsvorbereitung: Studenten k?nnen das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. F?r die siebte Auflage wurde das Buch aktualisiert und um die aktuellsten Klausuren erweitert.
Inhalt
Strategische Grundlagen Marketingforschung und K?uferverhalten Prognosemethoden Preispolitik Produkt- und Sortimentspolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Marketingmix Marketingmix?bergreifende Entscheidungstatbest?nde
Zielgruppe
Studenten der Betriebswirtschaftslehre Interessierte Praktiker
?ber den Autor/Hrsg
Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere advertising and marketing, und Direktor des Instituts f?r advertising an der Westf?lischen Wilhelms-Universit?t M?nster. Weiterhin ist er u.a. als Gutachter und Berater in nationalen und internationalen Unternehmungen sowie als Mitglied in Aufsichtsr?ten und Beir?ten von Industrie- und Handelsunternehmen t?tig.
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Sample text
592, q q ~ k = Kostensatz fUr den Druek eines Fragebogens. 500 ist, betragt k = 0,70 DM. 167,- 50 40 30 20 10 Rucklaufquote 5% 7% 10% 15% kritische Rucklaufquote q GABLER L - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - G A AFIK Abbildung 2-3: Graphische Ermittlung der kritischen ROcklaufquote Die kritische Rucklaufquote, bei der zwischen einer mundlichen und schriftlichen Befragung Kostenindifferenz vorliegt, betragt 9,08 Prozent. 533 Personen. Losung Aufgabe 7c Neben der reinen Kostenbetrachtung mussen auch qualitative Aspekte bei der Auswahl der Befragungsform Berucksichtigung finden.
Lo ung Aufgabe 2 Kaufentscheidungstypen Die Urlaubreise der Familie H. verursacht hohe Kosten und kann nicht als Routineentscheidung interpretiert werden, so daB ein extensiver KaufentscheidungsprozeB unterstellt werden kann, an dem die gesamte Familie beteiligt ist. Da aile Familienmitglieder an der Kaufentscheidung beteiligt sind, gleichzeitig aber im Hinblick auf die U rlaubsreise unterschiedliche Interessen haben, ist zu klaren, welche Kriterien fUr die beteiligten Personen bei der Urlaubsreise mit welchem Gewicht relevant sind.
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